뷰티&패션 전문 트렌드 분석기업인 메저커머스가 지난 10월 26일 '더라이징 2024: 글로벌로 떠오르는 스몰 브랜드....
| Trend | 데이터로 본 뷰티 시장의 글로벌 라이징 트렌드 |
2023. 11. 15ㅣ 5 min read
정리 : 윤은영 책임 에디터(eyyoon@korcham.net)
발표자 : 메저커머스 신지선 애널리스트
화장품으로
천연 보톡스 효과를?
- K-뷰티 스몰 브랜드, 동남아 판매 증가
- 중국, '밤샘러' 위한 전문 뷰티 브랜드 인기
- 독일, 천연 보톡스 효과 소구제품 등장
뷰티&패션 전문 트렌드 분석기업인 메저커머스가 지난 10월 26일 '더라이징 2024: 글로벌로 떠오르는 스몰 브랜드’를 주제로 세미나를 개최했어요. 소비자들의 취향과 니즈가 갈수록 세분화되고 있는 가운데 차별화된 상품을 개발하고 글로벌 시장에서 성공을 거두고 있는 중소 브랜드들의 사례와 인사이트를 공유한 자리였어요.
그 중 메저커머스 신지선 애널리스트가 발표한 '2023 글로벌 뷰티 라이징 트렌드' 내용을 요약 전달해 드립니다.
트렌드 분석기관 메저커머스가 지난 10월 26일 'The Rising 2024’를 주제로 세미나를 개최했어요. |  메저커머스 신지선 애널리스트가 글로벌 뷰티시장에서 주목받고 있는 트렌드에 대해 발표했습니다. |
민감성 피부 및 여드름 케어, 수분공급, 안티에이징 이 세 가지 테마는 성별, 연령대와 무관하게 화장품 업계가 늘 주목하는 테마입니다. 하지만, 그 세 가지 테마별로 마이크로 트렌드를 들여다보면 새롭고 재미있는 요소들이 발견돼요. 2023년, 글로벌 뷰티 시장의 히트상품을 주도한 세 가지 트렌드별로 구체적인 사례들을 살펴볼께요.
Trend 1. 민감, 여드름성
주야 생체리듬 케어제품 인기
민감성 및 여드름성 피부를 가진 소비자들이 중시하는 화장품 기능이 '진정효과'죠. 이 카테고리에서 최근 미국 아마존 베스트셀러 1위를 차지한 K-뷰티제품이 탄생했어요.
주인공은 바로 코스알엑스(COSRX) 사의 달팽이 뮤신 제품인데요. 이 제품은 보습력이 좋으면서도 흡수가 빨라 미국뿐 아니라 끈적이는 제품을 꺼리는 동남아 지역에서도 큰 인기를 끌고 있습니다.
구글 검색 트래픽 추이를 보면 이 제품은 캐나다, 호주, 말레이시아, 싱가포르, 그리스 순으로 관심을 갖고 있는데요. 소비자들의 이용후기를 살펴보면 '히알루론산을 대체할 만큼의 보습력이 있다', '실제 여드름 흉터가 옅어졌다'와 같은 반응들을 보이고 있어요.
여드름을 고민하는 소비자들이 특히 많은 동남아 지역에서는 AHA BHA 토너가 여전히 인기입니다.
특히 썸바이미사의 제품은 세븐틴의 에스쿱스가 광고모델로 활동하면서 싱가포르 쇼피, 말레이시아 쇼피에서 1위, 베트남 쇼피에서 판매율 3위를 기록했어요. 이렇듯 K-팝 문화가 꾸준히 관심을 받으면서 최근 고품질 이미지를 강조하는 동남아 로컬 브랜드들도 K팝 아이돌을 광고모델로 기용하는 기업이 늘고 있어요.
진정효과를 소구하는 썸바이미 제품.
민감성 시장과 더불어 자외선 차단 제품, 미백 제품 등을 취급하는 브랜드들은 주요 소비층으로 MZ세대이기 때문에 앞으로도 케이팝의 후광이 큰 역할을 해나갈 것으로 보여집니다.지난 3분기 쇼피 인도네시아에서 여드름 피부 에센스 카테고리의 1위를 차지한 제품은 인도네시아의 대표적인 로컬 브랜드 스킨티픽(SKINTIFIC) 제품이예요. 이 브랜드는 최근 2년간 빠른 성장세를 보이고 있고, 말레이시아에서도 큰 인기를 끌고 있습니다. 여드름 개선과 피부진정에 효능이 있는 성분을 소구하고 있는데, 특히 피부 친화적인 'ACSD 살리실산' 성분을 강조하고 있습니다.고기능 민감피부 케어 시장에서 최근 주목해야 할 트렌드가 등장하고 있어요. 중국을 중심으로 최근 밤샘을 자주 하는 '밤샘러'들을 위한 주야 생체리듬 케어 제품들이 잇달아 출시되고 있는 현상인데요. 사실 피부 생체리듬 조절이라는 컨셉이 생소하지는 않습니다. 그 유명한 에스티로더의 갈색병이 '펩타이드' 성분으로 밤 사이 피부를 리페어 해준다는 컨셉으로 소구해 현재까지도 스테디셀러로 자리매김했죠. 하지만 최근에는 밤샘 피부전문 브랜드가 출시될 정도로 이 분야가 관심을 끌고 있습니다. 중국의 빅드랍(Big Drop)'이 대표적인 사례입니다. 주야 생체리듬 케어 제품들은 특히 밤샘공부 하느라 여드름이 나는 학생, 야근으로 인해 수면이 부족한 직장인들에게 크게 소구되고 있습니다. 어쩔 수 없이 밤을 새는 날, 스킨케어로 심리적인 위안을 얻고자 하는 소비심리를 간파한 제품이죠.– K광채에 환호
틱톡에서는 올해 초부터 '#skinflooding(스킨 플러딩)'이라는 스킨케어 루틴이 화제가 되었어요.
말 그대로 피부에서 '홍수가 난 듯' 수분 가득한 피부를 위한 스킨케어 습관을 말하는데요.
보습감이 있는 저자극 제품으로 부드럽게 클렌징을 한 후 미스트를 뿌리고, 히알루론산이 들어간 수분 세럼을 바른 뒤 또 미스트를 뿌립니다. 그리고 마지막에 피부장벽 효과가 있는 보습크림을 바르는 것으로 완성되는 루틴이죠.
틱톡이나 유튜브 등 SNS의 관련 영상들은 예외없이 탱탱한 물광 피부를 과시하는 장면으로 마무리됩니다.
이렇듯 글로벌 소비자들은 여전히 수분 가득한 물광 피부를 원하고 있어요. 이러한 물광 피부를 전 세계적으로 유행시킨 것은 k뷰티입니다. 글로벌 소비자들이 한국 여성들의 촉촉하고 빛나는 광채 피부에 열광하면서 'K-글로스킨(Glo Skin)'이라는 말까지 등장했어요.
틱톡의 수많은 '#skinflooding(스킨 플러딩)' 관련 영상들은 화장품의 보습감과 믈광 피부를 강조합니다.
이러한 광채피부에 대한 열광을 반영해 뷰티 업계에서는 히알루론산 성분이 몇 년째 인기를 끌고 있습니다.
히알루론산 대표 수분 세럼인 토리든(Torriden)의 다이브인 세럼이 대표적이죠.
이 제품은 최근 1년간 틱톡 검색량이 꾸준한 증가세를 보이고 있는데 그 인기의 중심에는 베트남, 싱가포르, 그리고 일본 Z세대가 있습니다. 2023년 9월 기준, 토리든 다이브인 세럼의 판매량 순위를 살펴보면 쇼피 베트남에서 3위, 쇼피 싱가포르 4위, 큐텐 일본에서 2위를 차지했어요.
최근 독일의 인터넷쇼핑몰 '더글라스(Douglas)'에 한국제품들이 다수 순위에 올라온 점도 주목할 점입니다.
3, 4위에 오른 '조선미녀'의 선크림은 '백탁현상 없이 수분을 보충해주는 듯한 촉촉한 보습감에 만족한다'는 글로벌 소비자들이 많았구요. 쇼피 싱가포르의 자외천 차단제 카테고리에서도 한국의 '스킨1004'의 제품이 1위, '조선미녀' 제품이 2위에 올랐어요.
‘조선미녀’의 자외선 차단제는 우수한 보습력으로 글로벌 시장에서 호응을 얻고 있어요.
Trend 3. 안티에이징
– 천연 보톡스 효과
안티에이징은 여성은 물론 남성에게도 가장 니즈가 높은 기능입니다. 그만큼 화장품 기능도 향상되고 있는데요.
틱톡에서는 2021년부터 '#botoxinabottle(보톡스인어보틀)'이라는 뷰티 해시태그가 유행하기 시작했어요. 보톡스를 맞지 않고, 화장품 사용만으로 안티에이징 효과를 보고 싶은 니즈가 반영된 트렌드죠.
이러한 소비자들의 니즈에 편승해 최근 보톡스 효과가 있다고 소구하는 화장품들이 다수 등장했는데요.
사실 보톡스 인어보틀을 유행시킨 주인공 '아지렐린(Argireline)' 제품에 대한 평가는 긍정과 부정적 평가가 엇갈리고 있어요.
그런데 최근 보톡스의 천연 대체 제품으로 화제가 된 브랜드가 있습니다.
바로 독일 '바이오툴린(Biotulin)' 사의 '슈프림스킨젤(Supreme Skin Gel)'이란 제품이에요. 이 제품은 2022년 검색량이 무려 888.7%나 증가하면서 지난해 라이징브랜드 1위를 차지하기도 했었는데요.
'허브 기반의 바르는 보톡스'를 컨셉으로 한 이 제품은 아크멜라 올라(Acmella Oleracea)라는 식물에서 추출한 천연 마취제 성분인 스필란톨(Spilanthol)을 함유하고 있는데 바로 이 성분이 100% 자연방식으로 주름을 줄여준다고 소구하고 있습니다.
독일 바이오툴린사의 슈프림스킨젤 제품은 천연 보톡스 컨셉으로 지난해 라이징브랜드 1위를 차지했어요.
K뷰티의 해외개척,
중국에서 동남아 지역으로 확대
최근 중국 소비자들의 자국 제품 이용률이 늘면서 K뷰티 브랜드들이 동남아 지역으로 해외시장을 확대하고 있어요.동남아 지역뿐 아니라 하얗고 매끄러운 한국 여성들의 피부와 K팝 아이돌을 동경하는 전세계 소비자들은 한국 브랜드에 대한 선호도가 매우 높습니다. 각국 온라인쇼핑몰의 판매량 상위 리스트에 한국 제품들이 다수 포함돼 있다는 점이 이를 증명하죠. ‘진정성, 보습감, 안티에이징’ 이 세 가지 기능은 늘 뷰티업계의 주요 화두이지만, 그 안에서 나타나는 세부 트렌드는 시기마다 다르고, 이에 따라 함유하는 성분과 소구점도 달라집니다. 이러한 마이크로 트렌드를 정확히 포착하고 상품개발에 발빠르게 반 영하는 것이 글로벌 시장 공략에 반드시 필요해 보입니다.
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2023. 11. 15ㅣ 5 min read
정리 : 윤은영 책임 에디터(eyyoon@korcham.net)
발표자 : 메저커머스 신지선 애널리스트
화장품으로
천연 보톡스 효과를?
뷰티&패션 전문 트렌드 분석기업인 메저커머스가 지난 10월 26일 '더라이징 2024: 글로벌로 떠오르는 스몰 브랜드’를 주제로 세미나를 개최했어요. 소비자들의 취향과 니즈가 갈수록 세분화되고 있는 가운데 차별화된 상품을 개발하고 글로벌 시장에서 성공을 거두고 있는 중소 브랜드들의 사례와 인사이트를 공유한 자리였어요.
그 중 메저커머스 신지선 애널리스트가 발표한 '2023 글로벌 뷰티 라이징 트렌드' 내용을 요약 전달해 드립니다.
트렌드 분석기관 메저커머스가 지난 10월 26일 'The Rising 2024’를 주제로 세미나를 개최했어요.
메저커머스 신지선 애널리스트가 글로벌 뷰티시장에서 주목받고 있는 트렌드에 대해 발표했습니다.
민감성 피부 및 여드름 케어, 수분공급, 안티에이징 이 세 가지 테마는 성별, 연령대와 무관하게 화장품 업계가 늘 주목하는 테마입니다. 하지만, 그 세 가지 테마별로 마이크로 트렌드를 들여다보면 새롭고 재미있는 요소들이 발견돼요.
2023년, 글로벌 뷰티 시장의 히트상품을 주도한 세 가지 트렌드별로 구체적인 사례들을 살펴볼께요.
Trend 1. 민감, 여드름성
주야 생체리듬 케어제품 인기
민감성 및 여드름성 피부를 가진 소비자들이 중시하는 화장품 기능이 '진정효과'죠. 이 카테고리에서 최근 미국 아마존 베스트셀러 1위를 차지한 K-뷰티제품이 탄생했어요.
주인공은 바로 코스알엑스(COSRX) 사의 달팽이 뮤신 제품인데요. 이 제품은 보습력이 좋으면서도 흡수가 빨라 미국뿐 아니라 끈적이는 제품을 꺼리는 동남아 지역에서도 큰 인기를 끌고 있습니다.
구글 검색 트래픽 추이를 보면 이 제품은 캐나다, 호주, 말레이시아, 싱가포르, 그리스 순으로 관심을 갖고 있는데요. 소비자들의 이용후기를 살펴보면 '히알루론산을 대체할 만큼의 보습력이 있다', '실제 여드름 흉터가 옅어졌다'와 같은 반응들을 보이고 있어요.
여드름을 고민하는 소비자들이 특히 많은 동남아 지역에서는 AHA BHA 토너가 여전히 인기입니다.
특히 썸바이미사의 제품은 세븐틴의 에스쿱스가 광고모델로 활동하면서 싱가포르 쇼피, 말레이시아 쇼피에서 1위, 베트남 쇼피에서 판매율 3위를 기록했어요. 이렇듯 K-팝 문화가 꾸준히 관심을 받으면서 최근 고품질 이미지를 강조하는 동남아 로컬 브랜드들도 K팝 아이돌을 광고모델로 기용하는 기업이 늘고 있어요.
진정효과를 소구하는 썸바이미 제품.
민감성 시장과 더불어 자외선 차단 제품, 미백 제품 등을 취급하는 브랜드들은 주요 소비층으로 MZ세대이기 때문에 앞으로도 케이팝의 후광이 큰 역할을 해나갈 것으로 보여집니다.지난 3분기 쇼피 인도네시아에서 여드름 피부 에센스 카테고리의 1위를 차지한 제품은 인도네시아의 대표적인 로컬 브랜드 스킨티픽(SKINTIFIC) 제품이예요. 이 브랜드는 최근 2년간 빠른 성장세를 보이고 있고, 말레이시아에서도 큰 인기를 끌고 있습니다. 여드름 개선과 피부진정에 효능이 있는 성분을 소구하고 있는데, 특히 피부 친화적인 'ACSD 살리실산' 성분을 강조하고 있습니다.
고기능 민감피부 케어 시장에서 최근 주목해야 할 트렌드가 등장하고 있어요.
중국을 중심으로 최근 밤샘을 자주 하는 '밤샘러'들을 위한 주야 생체리듬 케어 제품들이 잇달아 출시되고 있는 현상인데요.
사실 피부 생체리듬 조절이라는 컨셉이 생소하지는 않습니다. 그 유명한 에스티로더의 갈색병이 '펩타이드' 성분으로 밤 사이 피부를 리페어 해준다는 컨셉으로 소구해 현재까지도 스테디셀러로 자리매김했죠.
하지만 최근에는 밤샘 피부전문 브랜드가 출시될 정도로 이 분야가 관심을 끌고 있습니다. 중국의 빅드랍(Big Drop)'이 대표적인 사례입니다.
주야 생체리듬 케어 제품들은 특히 밤샘공부 하느라 여드름이 나는 학생, 야근으로 인해 수면이 부족한 직장인들에게 크게 소구되고 있습니다. 어쩔 수 없이 밤을 새는 날, 스킨케어로 심리적인 위안을 얻고자 하는 소비심리를 간파한 제품이죠.
Trend 2. 수분 공급
– K광채에 환호
틱톡에서는 올해 초부터 '#skinflooding(스킨 플러딩)'이라는 스킨케어 루틴이 화제가 되었어요.
말 그대로 피부에서 '홍수가 난 듯' 수분 가득한 피부를 위한 스킨케어 습관을 말하는데요.
보습감이 있는 저자극 제품으로 부드럽게 클렌징을 한 후 미스트를 뿌리고, 히알루론산이 들어간 수분 세럼을 바른 뒤 또 미스트를 뿌립니다. 그리고 마지막에 피부장벽 효과가 있는 보습크림을 바르는 것으로 완성되는 루틴이죠.
틱톡이나 유튜브 등 SNS의 관련 영상들은 예외없이 탱탱한 물광 피부를 과시하는 장면으로 마무리됩니다.
이렇듯 글로벌 소비자들은 여전히 수분 가득한 물광 피부를 원하고 있어요. 이러한 물광 피부를 전 세계적으로 유행시킨 것은 k뷰티입니다. 글로벌 소비자들이 한국 여성들의 촉촉하고 빛나는 광채 피부에 열광하면서 'K-글로스킨(Glo Skin)'이라는 말까지 등장했어요.
틱톡의 수많은 '#skinflooding(스킨 플러딩)' 관련 영상들은 화장품의 보습감과 믈광 피부를 강조합니다.
이러한 광채피부에 대한 열광을 반영해 뷰티 업계에서는 히알루론산 성분이 몇 년째 인기를 끌고 있습니다.
히알루론산 대표 수분 세럼인 토리든(Torriden)의 다이브인 세럼이 대표적이죠.
이 제품은 최근 1년간 틱톡 검색량이 꾸준한 증가세를 보이고 있는데 그 인기의 중심에는 베트남, 싱가포르, 그리고 일본 Z세대가 있습니다. 2023년 9월 기준, 토리든 다이브인 세럼의 판매량 순위를 살펴보면 쇼피 베트남에서 3위, 쇼피 싱가포르 4위, 큐텐 일본에서 2위를 차지했어요.
최근 독일의 인터넷쇼핑몰 '더글라스(Douglas)'에 한국제품들이 다수 순위에 올라온 점도 주목할 점입니다.
3, 4위에 오른 '조선미녀'의 선크림은 '백탁현상 없이 수분을 보충해주는 듯한 촉촉한 보습감에 만족한다'는 글로벌 소비자들이 많았구요. 쇼피 싱가포르의 자외천 차단제 카테고리에서도 한국의 '스킨1004'의 제품이 1위, '조선미녀' 제품이 2위에 올랐어요.
‘조선미녀’의 자외선 차단제는 우수한 보습력으로 글로벌 시장에서 호응을 얻고 있어요.
Trend 3. 안티에이징
– 천연 보톡스 효과
안티에이징은 여성은 물론 남성에게도 가장 니즈가 높은 기능입니다. 그만큼 화장품 기능도 향상되고 있는데요.
틱톡에서는 2021년부터 '#botoxinabottle(보톡스인어보틀)'이라는 뷰티 해시태그가 유행하기 시작했어요. 보톡스를 맞지 않고, 화장품 사용만으로 안티에이징 효과를 보고 싶은 니즈가 반영된 트렌드죠.
이러한 소비자들의 니즈에 편승해 최근 보톡스 효과가 있다고 소구하는 화장품들이 다수 등장했는데요.
사실 보톡스 인어보틀을 유행시킨 주인공 '아지렐린(Argireline)' 제품에 대한 평가는 긍정과 부정적 평가가 엇갈리고 있어요.
그런데 최근 보톡스의 천연 대체 제품으로 화제가 된 브랜드가 있습니다.
바로 독일 '바이오툴린(Biotulin)' 사의 '슈프림스킨젤(Supreme Skin Gel)'이란 제품이에요. 이 제품은 2022년 검색량이 무려 888.7%나 증가하면서 지난해 라이징브랜드 1위를 차지하기도 했었는데요.
'허브 기반의 바르는 보톡스'를 컨셉으로 한 이 제품은 아크멜라 올라(Acmella Oleracea)라는 식물에서 추출한 천연 마취제 성분인 스필란톨(Spilanthol)을 함유하고 있는데 바로 이 성분이 100% 자연방식으로 주름을 줄여준다고 소구하고 있습니다.
독일 바이오툴린사의 슈프림스킨젤 제품은 천연 보톡스 컨셉으로 지난해 라이징브랜드 1위를 차지했어요.
K뷰티의 해외개척,
중국에서 동남아 지역으로 확대
최근 중국 소비자들의 자국 제품 이용률이 늘면서 K뷰티 브랜드들이 동남아 지역으로 해외시장을 확대하고 있어요.동남아 지역뿐 아니라 하얗고 매끄러운 한국 여성들의 피부와 K팝 아이돌을 동경하는 전세계 소비자들은 한국 브랜드에 대한 선호도가 매우 높습니다. 각국 온라인쇼핑몰의 판매량 상위 리스트에 한국 제품들이 다수 포함돼 있다는 점이 이를 증명하죠.
‘진정성, 보습감, 안티에이징’ 이 세 가지 기능은 늘 뷰티업계의 주요 화두이지만, 그 안에서 나타나는 세부 트렌드는 시기마다 다르고, 이에 따라 함유하는 성분과 소구점도 달라집니다. 이러한 마이크로 트렌드를 정확히 포착하고 상품개발에 발빠르게 반 영하는 것이 글로벌 시장 공략에 반드시 필요해 보입니다.
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