2025 유럽 PB 어워드 : Trend

[5 min read]2025 유럽 PB 어워드

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2025 유럽 PB 어워드

2025. 04. 09ㅣ 5 min read

글 : 윤은영 편집장(editor@retail-trend.co.kr)

PB 강자들 포진한 유럽,

2025년 잘 나가는 PB는?

우수 PB 조건은 혁신성, 패키지, 맛
독일 기업 수상 다수
잊혀진 X세대 포섭

지난 3월 말, '유럽 PL(Private Label) 어워드 2025' 수상 제품들이 발표됐어요. '유럽 *PL 어워드 2025'는 유럽의 권위있는 소매잡지 'ESM(European Supermarket Magazine)'이 매년 주최하는 행사로, 유럽 전역의 매장에서 판매되는 PB 제품 가운데 전문가 심사를 거쳐 우수 PB 제품을 선정합니다. 올해는 어떤 소매기업의 PB 제품들이 선정됐을까요?

* PL과 PB는 모두 유통업체 자사 브랜드를 의미하는 것으로 미국과 우리나라에서는 PB, 유럽에서는 PL이라는 용어가 일반적입니다.

유럽은 PB 강대국들이 포진해 있는 지역입니다. 각 국가별 PB 매출 비중도 평균 40%에 이르고, 알디와 리들처럼 PB 비중이 80%가 넘는 하드 디스카운트 스토어도 대부분 유럽을 기반으로 사업을 전개하고 있습니다.
그만큼 우수 PB 제품도 많이 생산되는데요. 이번 '유럽 PL 어워드 2025'는 제품의 혁신성, 패키징(외관), 맛이라는 3가지 요소를 기준으로 하되 독특함과 지속가능성 요소도 함께 고려됐습니다.
심사위원에는 소매업 및 식품 전문가들이 포함됐으며, 상온식품, 아침용 식품, 간편식, 디저트, 비알콜음료, 알콜음료, 가정용품, 개인용품 등 총 17가지 카테고리에서 '위너(Winner : 최종 우승)' 제품과 파이널리스트(Finalist : 최종 결선에 오른 제품) 제품이 선정됐습니다.

그림 1. 유럽 국가별 PB 매출 비중

자료 : PLMA

이번 어워드의 대표 수상 제품들을 세 가지 테마로 나눠 소개해 드립니다.

1. 간편 혁신성

이번 어워드에서는 바쁜 현대인의 라이프스타일에 맞춘, 간편하면서도 혁신적인 제품들이 주목받았습니다.
오스트리아 슈퍼마켓 빌라(BILLA)의 '바닐라 시럽 속 배 반쪽(Pear Halves In Syrup With Vanilla)' 제품은 상온식품 부문에서 '위너'상을 차지했어요. 빌라는 독일 레베(Rewe) 그룹의 계열사로 오스트리아에 약 1천 여 개 매장을 운영하고 있는 소매기업입니다.

이번에 수상한 PB는 제품명 그대로 바닐라 시럽과 함께 배 반쪽이 담겨 있는 제품인데요. 세련되고 고급스러운 580ml 유리병에 담겨 있는 배는 바닐라 풍미가 가득합니다. 평가를 위해 시식한 심사위원들도 '놀라운 맛이야(amazing taste)', '굉장해(awesome)'와 같은 감탄사를 연발했다고 하네요. 간단한 디저트나 간식, 다양한 요리의 토핑으로도 활용도가 높은 제품입니다.
빌라의 프리미엄 과일 가공 PB제품 라인에는 이 외에도 시나몬 시럽에 담긴 자두 반쪽, 치푸로 시럽에 담긴 체리 등이 있습니다.
알디 네덜란드의 패션푸룻 마티니(Passionfruit Martini)도 간편 혁신성을 인정받아 위너상을 수상했습니다.

바닐라 시럽에 담긴 풍미 가득한 배 반쪽
	유통사 : 오스트리아 빌라(BILLA) 제품명 : BILLA Premium Pear Halves In Syrup With Vanilla 특징 : 고급스러운 580ml 유리병에 바닐라 시럽과 배 반쪽이 담겨 있는 프리미엄 과일 가공제품입니다. 간단한 디저트나 간식, 다양한 요리의 토핑으로도 활용할 수 있어요.

빠르고 간편한 칵테일

유통사 : 알디(Aldi) 네덜란드
제품 : Passionfruit Martini
특징 : 바로 마실 수 있는 RTD(Ready To Drink) 컨셉의 음료로, 사교모임에서 빠르고 간편하게 칵테일을 만들 때 활용도가 높은 제품입니다. 자연스러운 풍미와 상쾌한 맛이 특징이며, 감각적인 패키지 디자인과 저렴한 가격까지 갖춘 제품으로 평가받았어요. 맛과 품질은 그대로 유지하면서 편의성이 탁월해 혁신성에서 높은 점수를 얻었습니다.

2. 웰니스, 건강

건강과 웰빙을 중시하는 트렌드는 PB제품에도 그대로 반영되고 있습니다. 이번 PB 어워드에도 건강성을 강조한 PB 제품들이 눈에 많이 띄었는데요.
발트3국인 에스토니아, 라트비아, 리투아니아를 중심으로 소매 매장을 운영하고 있는 리미(Rimi)는 치아씨드를 결합해 음료의 영양을 높인 '트로피컬 치아 스무디(Selection By Rimi Tropical Chia Smoothie)'로 위너상을 수상했어요. 심사위원들은 맛과 영양 면에서 이 제품을 높이 평가했고, 과일 주스에 치아씨드를 결합한 점을 높이 사 '훌륭한 USP'라고 평가했습니다. USP는 유니크 셀링 포인트(Unique Selling Point)의 줄임말로 탁월한 수준의 차별화 포인트가 있다는 의미입니다.

치아씨드를 결합한 열대 과일 주스
	유통사 : 발트3국의 리미(Rimi) 제품명 : Selection By Rimi Tropical Chia Smoothie 특징 : 리미의 트로피컬 치아 스무디는 과일 맛과 치아씨드를 결합해 맛과 영양을 모두 만족시킵니다. 설탕을 첨가하지 않았고, 휴대성이 좋아 언제 어디서든 즐길 수 있는 제품입니다.

피부건강 관리해주는 여드름 치료용 토너

유통사 : 에바(Eva)
제품 : About Face Acne Treatment Toner
특징 : 우크라이나의 드럭스토어 에바(EVA)에서 출시한 여드름 치료용 토너입니다. AHA(알파 하이드록시산), 히알루론산, 선인장 추출물을 함유하고 있으며, 피부 염증을 완화하는 데 도움을 주고, 피지를 조절해 건강한 피부 상태를 만들어 줍니다. 포장재를 친환경 소재로 만들어 혁신적이면서도 친환경 제품이라는 평가를 받았습니다.

3. 지속가능성

올해도 환경 친화적 제품과 포장, 지속 가능한 생산 방식을 채택한 제품들이 두각을 나타냈습니다.
가정용품 부문에서 위너상을 수상한 노르웨이 식료품 소매 및 도매 기업 '노르게스그루펜(NorgesGruppen)'의 PB라인 '빌예 홈 케어 레인지(Vilje Home Care Range)'는 친환경 제품 라인으로, 북유럽의 공인 친환경 인증인 노르딕 스완 에코라벨(Nordic Swan Ecolabel)을 획득했습니다. 이 인증은 제품의 전 생애 주기에서 환경에 미치는 영향을 최소화하며, 원자재 선정부터 생산 공정, 사용 단계, 폐기 및 재활용까지 엄격한 기준을 충족해야 획득할 수 있어요. 제품 구성은 주방세제, 액상 세탁세제, 분말 세탁세제 등으로 이뤄져 있고, 재활용 포장재를 사용하지만 디자인이 매우 뛰어납니다. 한 심사위원은 이 제품을 가리켜 '단순하지만 고급스러운' 제품이라고 표현했어요.

북유럽 친환경 홈케어 제품

유통사 : 노르게스그루펜(NorgesGruppen)
제품명 : Vilje Home Care Range
특징 : 북유럽의 공인 친환경 인증인 노르딕 스완 에코라벨(Nordic Swan Ecolabel)을 획득한 친환경 홈케어 라인. 제품구성은 주방세제, 액상 세탁세제, 분말 세탁세제 등으로 이뤄져 있고, 재활용 포장재를 사용하지만 디자인이 매우 뛰어납니다.

QR코드로 제품 스토리 확인

유통사 : 카우프랜드(Kaufland)
제품 : K-Favourites Kolumbien Crema Ganze Bohne
특징 : 독일의 대형 슈퍼마켓 체인인 카우프랜드에서 판매하는 콜롬비아산 원두커피입니다. 이 제품은 레인포레스트 얼라이언스(Rainforest Alliance) 인증을 받았는데요. 이 인증을 받았다는 것은 생태계 보전과 농업 노동자의 복지를 고려한 지속 가능한 농업 방식을 준수한다는 의미입니다. 제품 생산 과정에서 발생하는 폐기물을 유기농 비료로 활용하고 포장에 인쇄된 QR코드로 제품의 스토리 정보를 제공하는 등 다방면에서 지속가능성을 고민한 제품입니다.

알파세대의 소비성향

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