🗒️ 도전! 유통관리사
⑪ 브랜드 자산
이번주는 유통마케팅 과목에서 종종 출제가 되는 브랜드 자산(Brand Equity)에 대해 알아보겠습니다.
브랜드란 특정 기업의 제품이나 서비스를 소비자에게 식별시키고 경쟁자들의 상품과 차별화하기 위하여 사용되는 로고나 디자인들의 결합체를 의미하며,
이러한 브랜드를 자산 가치화한 것을 브랜드 자산이라고 말합니다.
어떤 상품에 브랜드를 부착한 경우, 그렇지 않은 경우에 비해 기업과 고객에게 제품의 가치를 증가시킬 때 브랜드 자산 가치가 있다고 말할 수 있는데요.
이러한 브랜드 자산 가치는 브랜드의 이름과 상징과 관련하여 형성된 자산 총액에서 부채를 뺀 재무적 가치와
브랜드 인지도(Brand Awareness)라고도 불리는 인지적 가치로 나누어 볼 수 있습니다.
우리가 흔히 말하는 브랜드 인지도는 구매에 영향을 미칠 정도로 한 제품군(카테고리) 내의 특정 브랜드를 충분히 알아 볼 수 있는 능력을 의미합니다.
그리고 이것은 아래와 같이 두 가지 요소로 구분하여 측정하게 됩니다.
1) 브랜드 회상(Recall)
소비자들이 자신의 기억 속에서 이미 저장하고 있는 특정 브랜드의 정보를 그대로 불러올 수 있는 능력으로,
주로 특정 제품군 내에서 생각나는 브랜드를 자유롭게 열거하도록 하는 방법으로 측정
2) 브랜드 재인(Recognition)
특정 한 브랜드에 관한 정보가 기억 속에 존재하는지를 확인하는 방법으로,
여러 브랜드를 제시하고 이들 중 알고 있는 브랜드를 표시하도록 하는 방법으로 측정
매년 글로벌 브랜드 가치 평가를 실시하는 ‘인터브랜드’라는 컨설팅회사에서 발표한
'2022년 글로벌 100대 브랜드' 리스트에 포함된 한국 기업은 삼성(5위), 현대자동차(35위), 기아(87위), 총 3개사였습니다.
앞으로 더 많은 국내 기업들이 글로벌 시장으로 브랜드 마케팅을 확장하여 세계 소비자들에게도 인지도가 높은 브랜드로 발전할 수 있기를 기원합니다.
삼성이 글로벌 브랜드 5위인 것은 정말 대단
<2022 글로벌 100대 브랜드 중 10위권 기업 현황>
1위 애플 2위 마이크로소프트 3위 아마존 4위 구글 5위 삼성
6위 도요타 7위 코카콜라 8위 메르세데스 벤츠 9위 디즈니 10위 나이키
[OX퀴즈] 브랜드 인지도는 브랜드 이미지의 풍부함을 의미한다.
(정답은 X)
* 브랜드 이미지란 제품이나 제조사에 대한 이미지나 제품 자체에 대해 좋은 점과 나쁜 점이 모두 포함된 “브랜드 평판”을 의미하는 것으로,
브랜드 자체에 대한 인지 여부과 관련 있는 인지도와는 다른 개념으로 봐야 함
🗒️ 도전! 유통관리사
⑪ 브랜드 자산
이번주는 유통마케팅 과목에서 종종 출제가 되는 브랜드 자산(Brand Equity)에 대해 알아보겠습니다.
브랜드란 특정 기업의 제품이나 서비스를 소비자에게 식별시키고 경쟁자들의 상품과 차별화하기 위하여 사용되는 로고나 디자인들의 결합체를 의미하며,
이러한 브랜드를 자산 가치화한 것을 브랜드 자산이라고 말합니다.
어떤 상품에 브랜드를 부착한 경우, 그렇지 않은 경우에 비해 기업과 고객에게 제품의 가치를 증가시킬 때 브랜드 자산 가치가 있다고 말할 수 있는데요.
이러한 브랜드 자산 가치는 브랜드의 이름과 상징과 관련하여 형성된 자산 총액에서 부채를 뺀 재무적 가치와
브랜드 인지도(Brand Awareness)라고도 불리는 인지적 가치로 나누어 볼 수 있습니다.
우리가 흔히 말하는 브랜드 인지도는 구매에 영향을 미칠 정도로 한 제품군(카테고리) 내의 특정 브랜드를 충분히 알아 볼 수 있는 능력을 의미합니다.
그리고 이것은 아래와 같이 두 가지 요소로 구분하여 측정하게 됩니다.
1) 브랜드 회상(Recall)
소비자들이 자신의 기억 속에서 이미 저장하고 있는 특정 브랜드의 정보를 그대로 불러올 수 있는 능력으로,
주로 특정 제품군 내에서 생각나는 브랜드를 자유롭게 열거하도록 하는 방법으로 측정
2) 브랜드 재인(Recognition)
특정 한 브랜드에 관한 정보가 기억 속에 존재하는지를 확인하는 방법으로,
여러 브랜드를 제시하고 이들 중 알고 있는 브랜드를 표시하도록 하는 방법으로 측정
매년 글로벌 브랜드 가치 평가를 실시하는 ‘인터브랜드’라는 컨설팅회사에서 발표한
'2022년 글로벌 100대 브랜드' 리스트에 포함된 한국 기업은 삼성(5위), 현대자동차(35위), 기아(87위), 총 3개사였습니다.
앞으로 더 많은 국내 기업들이 글로벌 시장으로 브랜드 마케팅을 확장하여 세계 소비자들에게도 인지도가 높은 브랜드로 발전할 수 있기를 기원합니다.
삼성이 글로벌 브랜드 5위인 것은 정말 대단<2022 글로벌 100대 브랜드 중 10위권 기업 현황>
1위 애플 2위 마이크로소프트 3위 아마존 4위 구글 5위 삼성
6위 도요타 7위 코카콜라 8위 메르세데스 벤츠 9위 디즈니 10위 나이키
[OX퀴즈] 브랜드 인지도는 브랜드 이미지의 풍부함을 의미한다.
(정답은 X)
* 브랜드 이미지란 제품이나 제조사에 대한 이미지나 제품 자체에 대해 좋은 점과 나쁜 점이 모두 포함된 “브랜드 평판”을 의미하는 것으로,
브랜드 자체에 대한 인지 여부과 관련 있는 인지도와는 다른 개념으로 봐야 함